Identità Corporativa U spaziu negativu hè adupratu perchè face curiosu i televidenti è una volta chì anu sperienze quellu mumentu Aha, li piace istantaneamente è memorizallu. U marcatu di logò hà iniziali J, M, a camera è u tripode incorporati in u spaziu negativu. Siccomu Jae Murphy spessu fotografia i zitelli, e scale maiò, furmate da nome, è a camera bassa pusata suggerenu chì i zitelli sò benvenuti. Per mezu di u disignu di Identità Corporativa, l'idea di spaziu negativu di u logu hè sviluppatu ancu più. Aghjunghje una nova dimensione à ogni articulu è face chì u slogan, Una visione pocu cumuna di u Cumunu, sia vera.
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